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Werbearchive im vzbv-Check: Anzeigen sind schwer wiederzufinden
Eine Anzeige taucht zwischen zwei Beiträgen auf. Wer später nachsehen will, welche Firma dahintersteht, muss sie erst einmal wiederfinden. Der Verbraucherzentrale Bundesverband hat am 3. November eine Untersuchung zu sieben Werbearchiven veröffentlicht. Bei allen stieß der Verband auf Einschränkungen bei der Suche. Teilweise blieben selbst Anzeigen schwer auffindbar, die im Archiv vorhanden waren.
Wo die Suche in den Werbearchiven hakte
Der Verband prüfte die Archive von AliExpress, Amazon, Google, Meta, TikTok, X und Zalando vom 2. bis 8. Juni 2026 stichprobenartig und sah am 1. Juli noch einmal nach. Laut Untersuchungsbericht des vzbv ließ sich bei Google etwa nach dem Werbetreibenden oder der beworbenen Webadresse suchen. Wer nur den Namen des Produkts kannte, konnte ihn bei der Suche nicht als Kriterium verwenden. Bei TikTok lieferten in der Stichprobe selbst der Link oder die ID einer archivierten Anzeige keinen Treffer.
Bei Meta führten Links aus Werbeinhalten zu den passenden Archiveinträgen. Die Suche nach dem Werbetreibenden blieb laut Bericht schwierig, weil der Name im Suchfeld vom Namen im Eintrag abweichen konnte.
Was nach EU-Recht im Werbearchiv stehen muss
Nach Artikel 39 des Digital Services Act müssen als sehr groß eingestufte Online-Plattformen und Suchmaschinen, die Werbung anzeigen, ein öffentliches Archiv führen, das sich nach mehreren Kriterien durchsuchen lässt. Eine Anzeige muss während ihrer Laufzeit und noch ein Jahr nach der letzten Ausspielung dokumentiert sein. Der Eintrag muss unter anderem zeigen, was beworben wurde, in wessen Namen die Anzeige erschien und wer dafür bezahlt hat, falls das jemand anderes war. Hinzu kommen Angaben zu Laufzeit, Reichweite und gegebenenfalls zur Auswahl der Zielgruppe.
Sperrt oder entfernt ein Anbieter eine Anzeige wegen mutmaßlicher Rechtswidrigkeit oder eines Verstoßes gegen seine Geschäftsbedingungen, dürfen der Inhalt und die Angaben zum Werbetreibenden und zum Zahler im Archiv nicht erscheinen. Wie die EU entscheidet, für welche Dienste die zusätzlichen Pflichten gelten, erklärt der Beitrag zur DSA-Einstufung von ChatGPT, Reddit und Roblox anhand dieser drei Beispiele.
Welche Verbesserungen der vzbv fordert
Der vzbv will, dass jede Anzeige direkt zu ihrem Archiveintrag führt. Für die Suche fordert er verbindliche Mindeststandards, damit sich Kriterien wie Marke, Werbetreibender und Zeitraum kombinieren lassen. Für X hat die Europäische Kommission am 16. Juli einen Maßnahmenplan mit besseren Suchfunktionen und umfangreicheren Angaben akzeptiert. Die Stichprobe des vzbv bildet den Zustand vor dieser Entscheidung ab.
Wie du eine auffällige Anzeige dokumentierst
Wenn du eine Anzeige später prüfen oder melden möchtest, sichere sie möglichst gleich per Screenshot. Halte Plattform, Datum, den angezeigten Werbetreibenden und, falls verfügbar, den Link zum Archiveintrag fest. Bei mutmaßlich rechtswidriger Werbung ist die Meldefunktion der Plattform die erste Anlaufstelle. Über das Nutzerportal der Bundesnetzagentur kannst du mögliche Verstöße einer Plattform gegen den Digital Services Act melden, etwa wenn die vorgesehene Meldemöglichkeit fehlt.
Stand der Recherche am 4. November 2026.
Hauptquellen
- Verbraucherzentrale Bundesverband – Veröffentlichung vom 3. November 2026
- Verbraucherzentrale Bundesverband – Untersuchungsbericht zu sieben Werbearchiven
- EUR-Lex – Digital Services Act, Artikel 39
- Europäische Kommission – Maßnahmenplan für X vom 16. Juli 2026
- Bundesnetzagentur – Mögliche Verstöße gegen den Digital Services Act melden
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